Une pause café chez SEZANE

Paris. Une journée ensoleillée de juillet. Je me rends dans les beaux quartiers du Champ de Mars pour y retrouver Morgane chez elle. Une grande façade de type haussmannien se dresse devant moi. Chaleureuse et souriante, Morgane m'ouvre la porte de son petit nid douillet du 15e. Son ventre s'est arrondi. Une petite fille très attendue viendra toquer à la porte en octobre...

C'est avec plaisir que je retrouve la créatrice de Sézane pour qui j'avais déjà eu le plaisir de poser en 2009, pour un shooting à l'époque des Composantes (voici le lien pour les curieuses). Après avoir fait le tour de tout ce qui s'était passé dans nos vies en cinq ans, je passe aux choses sérieuses. J'ai bien l'intention de la cuisiner pour obtenir des scoops sur la marque. Et devinez quoi ? J'ai obtenu ce que je recherchais !

Quand et comment est né Sézane ? Quel était le concept original ?

En réalité, cela fait plus de dix ans que j'ai démarré. Au début, je chinais des pièces vintage que je customisais et que je revendais sur ebay. En 2008, j'ai créé les Composantes, un site internet sur lequel je proposais une sélection de 100 pièces par mois. Enfin, en 2013 je me suis sentie prête à créer ma propre ligne de vêtements et Sézane est né..

En effet, ta marque a beaucoup évolué durant toutes ces années. Comment la définirais-tu aujourd'hui ? Et que signifie ce nom, Sézane ?

Sézane, c'est la contraction de mon nom et de mon prénom, Morgane Sézalory. Je ne voulais pas apposer directement mon nom à la marque, car Sézane compte aujourd'hui deux personnes à sa tête: moi et mon collaborateur, mais c'est aussi une dizaine de personnes qui font maintenant partie de la team Sézane. Je voulais que les gens qui y travaillent puissent s'identifier à elle et ne pas se sentir écrasés par le nom d'un autre..

C'est une start up autofinancée, ce qui nous laisse une grande liberté dans la création et la gérance, chose précieuse à mes yeux. Nous sortons quatre collections uniques par an, vendues sur le site internet.

Parle moi un peu de tes inspirations...

Les voyages évidemment, à Kinshasa, Taroudant, les rencontres surtout. Un film, une silhouette. Un détail dans la rue peut m'inspirer.

Finalement, qui est la femme Sézane pour toi ?

Je ne pense pas qu'il y ait une femme Sézane. J'essaye de créer des vêtements pour toutes les femmes. Surtout des fringues qui soient p-o-r-t-a-b-l-e-s et dans lesquelles chacune peut trouver son style, son identité.

Compte tenu de la fulgurance de ton succès, pourquoi ne pas créer une boutique permanente ?

C'est simple. Le succès de Sézane est dû à son identité qui réside justement dans le caractère éphémère des collections. Le but n'est pas de retrouver la même pièce que la sienne à chaque coin de rue. C'est d'ailleurs cette identité qui fait que le phénomène grandit de lui-même. Nous n'achetons pas d'encarts publicitaires, nous n'exposons pas dans les grands magasins... La com' se fait uniquement par le bouche à oreille, c'est ça qui est chouette !

Puis pour les inconditionnelles, il y a maintenant une collection "Essentiels" sur le site pour y retrouver tous les basiques de la marque de manière permanente. De plus, début 2015 verra naître la "Maison Sézane" ... je n'en dis pas plus !

Tu as déjà de prestigieuses collaborations à ton actif, toujours subtilement choisies: Make My Lemonade, Rime Arodaky, Birchbox... De nouvelles sont-elles à venir ?

Eh bien, voici un petit scoop, Sézane sera le prochain guest du catalogue La Redoute ! (nb: après Delphine Manivet, Inès de la Fressange...quelle classe !)

Comment envisages-tu l'avenir pour Sézane ? Une exportation à l'international?

Oui bien sûr, plus la marque s'exporte mieux nous nous portons mais ce n'est pas notre objectif premier...

Cependant, (autre scoop) nous préparons une collaboration avec Madewell, une filiale de J Crew aux Etats-Unis ! A suivre....

Pour découvrir la collection de cet hiver, rendez-vous sur

www.sezane.com

Slow Concept store // Soirée Paulette

Slow est le tout premier concept store toulousain. Le principe du concept store est d'exercer plusieurs activités, au sein d'une même boutique. Slow est à la fois une boutique de créateurs et un salon de thé. Le côté innovant de cela est que l'un se fond dans l'autre. C'est un espace ouvert, très aéré, où l'on se sent libre de circuler, ou même de s'assoir sur l'un des fauteuils de designers en vente, à fin de déguster un cookie fait maison, accompagné d'une limonade bio de la région. L'adorable Audrey vous y accueille comme dans son salon. Pour les plus sceptiques et peu aventureux, elle prend le temps d'expliquer le concept aux clients et même de les accompagner dans leur "concept tour". Slow accueille également de nombreux ateliers, aussi bien de bijoux, que décoration florale ou même de dégustation de chocolat. Bref, Slow est un véritable concept store, comme le montre la multiplicité des domaines dans lesquels il s'inscrit.

Mais Slow, en plus d'être un concept store, est aussi un véritable concept en lui-même. Il est polysémique, jusque dans son nom. Slow, "lent" en anglais est un terme qui vient s'opposer au "fast food" à connotation négative puisqu'elle est souvent associée à la "junk food", et aujourd'hui dénoncée comme une véritable addiction à teneur de poison au sein d'une société envahie par elle.

Ralentir le rythme, prendre le temps, tout simplement. C'est ce qu'on vous demande en entrant dans cette boutique. Ainsi, la slow food est de mise au sein du salon de thé, puisque les produits relèvent d'une chaine de production bio et éthique ou alors du fait maison.

Quant à la partie vente d'objets, Audrey a mis un point d'honneur à mettre en avant les petits créateurs, parfois locaux, parfois venant d'un village de l'autre bout du monde. Un seul mot d'ordre: Récup' ! C'est le principe de l'"upcycling" qu'Audrey a voulu recréer dans sa boutique. C'est-à-dire valoriser des matériaux souvent délaissés, en fabriquant avec eux des objets nouveaux, design, mais surtout de qualité et nobles.

Le terme "slow" relève également d'un processus éthique, de développement durable, mettant en avant la récupération, le recyclage, comme l'indique la couleur verte écologique du logo. La décoration de la boutique est également verte et bois, rappelant des teintes naturelles.

Audrey voulait que sa boutique soit éthique, certes mais aussi chic. Elle souhaitait surfer sur cette" tendance créateur" en créant ce "lifestyle shop"(terme très américain, trouvé lors de ses voyages d'inspiration, à New-York notamment) où chaque objet est une trouvaille. Trouver la perle, rechercher l'originalité, toujours, tel est son credo.

Salon de thé Bio

Les créations Garance Doré

Les créations originales 100 % récup'

SLOW Concept

10 rue Ste ursule

Toulouse

Soirée Paulette le 27 Septembre

des 4 ans du magazine

chez Slow Concept dès 19h

Ne manquez pas la soirée d'anniversaire du magazine Paulette samedi prochain à partir de 19h chez Slow Concept.

Thème Guinguette / Dress code : Cocorico !

>>Inscription à l'event facebook<<

Au programme:

DJ set : Julian du collectif Synthèse > soundcloud

Ateliers DIY avec Ma petite mercerie et TOGA 

Photocall 

Bar à gourmandises

Entrée libre

de19h à 22h

N'oubliez pas de voter sur le site Francebonheur pour élire votre région !

#régionclaquette #Francebonheur #Paulette

B.ref 1913 - Univers de détournement

Il me tardait de vous faire découvrir l'univers de Bertrand, un univers hors du commun, où les choses se tournent et se détournent au gré de l'imagination sans limite des designers d'une toute nouvelle génération ayant pour religion la création...

A deux pas de la cathédrale Saint-Etienne, dans l'un des plus charmants quartiers de Toulouse, se trouve entre deux galeries d'art, la boutique B.ref 1913. En s'approchant de la vitrine, l'on pourrait croire à s'y méprendre, que celle-ci est également une galerie, à en juger les créations artistico-bizarroïdes, exposées dedans. Car en effet, les objets qu'on y trouve sortent tout à fait du commun. En réalité, l'enseigne est spécialisée en décoration et ameublement. 

Attention, ne comptez pas y trouver d'objets banals aux teintes uniformes! B.ref met un point d'honneur à ce que les produits exposés sortent de l'ordinaire. Bertrand, fondateur de la boutique, ancien graphiste à Paris nous raconte: "ce sont essentiellement des coups de coeur. Le but est d'interpeller, de susciter l'interrogation. Il ne faut rien prendre au premier degré". 

Tous les objets que l'on peut trouver dans cet endroit ont été détournés de leur fonction première. Pour exemple, un simple verre de cantine devient un vase moderne. Un rince-bouteille, une oeuvre d'art Une bouteille se transforme en bougeoir, bref: ce décalage vise à interpeller et mettre en valeur l'objet en lui redonnant une seconde vie, le rendant plus design. Pour citer quelques uns des designers pour lesquels j'ai eu un véritable coup de coeur, voici une liste non exhaustive: Y'a pas le feu au lac (pour les verres de cantine transformés en vase), Reine Mère (objets en bois sculptés rangements, miroirs) ou encore Pied de poule qui revisite les fameux bols bretons en remplaçant les prénoms par des surnoms décalés comme "l'incruste" ou "l'amant".

Plus que des objets design, de la décoration, ces créations sont à mon goût de véritables oeuvres d'art venant s'enraciner dans notre quotidien. Mais d'ailleurs, d'où vient ce nom, B.ref 1913 ? Bertrand me répond que c'est la contraction de son prénom "Bertrand. référence" et la date, 1913 correspond à la création du premier ready-made de Marcel Duchamp "Roue de Bicyclette". Le concept du ready-made est un objet trouvé considéré comme un objet d'art. On se souvient du mythique "Urinoir" de Marcel Duchamp, objet du quotidien tout à fait ordinaire, érigé par celui-ci comme oeuvre d'art. Celle-ci avait beaucoup interpellé un public encore peu familier avec cette forme d'art. Le ready-made, c'est un peu ce que voulait reproduire Bertrand dans sa boutique, et il y est parvenu. Cet endroit est un petit écrin de trouvailles, tout en couleurs, qui saura redonner vie et gaité à votre intérieur.

Les bols Pieds de Poule

 B.ref 1913

7 rue Pierre de Fermat

Toulouse