Paris. Une journée ensoleillée de juillet. Je me rends dans les beaux quartiers du Champ de Mars pour y retrouver Morgane chez elle. Une grande façade de type haussmannien se dresse devant moi. Chaleureuse et souriante, Morgane m'ouvre la porte de son petit nid douillet du 15e. Son ventre s'est arrondi. Une petite fille très attendue viendra toquer à la porte en octobre...
C'est avec plaisir que je retrouve la créatrice de Sézane pour qui j'avais déjà eu le plaisir de poser en 2009, pour un shooting à l'époque des Composantes (voici le lien pour les curieuses). Après avoir fait le tour de tout ce qui s'était passé dans nos vies en cinq ans, je passe aux choses sérieuses. J'ai bien l'intention de la cuisiner pour obtenir des scoops sur la marque. Et devinez quoi ? J'ai obtenu ce que je recherchais !
Quand et comment est
né Sézane ? Quel était le concept original ?
En réalité, cela fait plus de dix ans que j'ai démarré. Au début,
je chinais des pièces vintage que je customisais et que je revendais sur ebay.
En 2008, j'ai créé les Composantes, un site internet sur lequel je proposais
une sélection de 100 pièces par mois. Enfin, en 2013 je me suis sentie prête à
créer ma propre ligne de vêtements et Sézane est né..
En effet, ta marque
a beaucoup évolué durant toutes ces années. Comment la définirais-tu
aujourd'hui ? Et que signifie ce nom, Sézane ?
Sézane, c'est la contraction de mon nom et de mon prénom, Morgane
Sézalory. Je ne voulais pas apposer directement mon nom à la marque, car Sézane
compte aujourd'hui deux personnes à sa tête: moi et mon collaborateur, mais
c'est aussi une dizaine de personnes qui font maintenant partie de la team
Sézane. Je voulais que les gens qui y travaillent puissent s'identifier à elle
et ne pas se sentir écrasés par le nom d'un autre..
C'est une start up autofinancée, ce qui nous laisse une grande
liberté dans la création et la gérance, chose précieuse à mes yeux. Nous
sortons quatre collections uniques par an, vendues sur le site internet.
Parle moi un peu de
tes inspirations...
Les voyages évidemment, à Kinshasa, Taroudant, les rencontres
surtout. Un film, une silhouette. Un détail dans la rue peut m'inspirer.
Je ne pense pas qu'il y ait une femme Sézane. J'essaye de créer
des vêtements pour toutes les femmes. Surtout des fringues qui soient
p-o-r-t-a-b-l-e-s et dans lesquelles chacune peut trouver son style, son
identité.
Compte tenu de la
fulgurance de ton succès, pourquoi ne pas créer une boutique permanente ?
C'est simple. Le succès de Sézane est dû à son identité qui réside justement dans le caractère éphémère des collections. Le but n'est pas de retrouver la
même pièce que la sienne à chaque coin de rue. C'est d'ailleurs cette identité
qui fait que le phénomène grandit de lui-même. Nous n'achetons pas d'encarts
publicitaires, nous n'exposons pas dans les grands magasins... La com' se fait
uniquement par le bouche à oreille, c'est ça qui est chouette !
Puis pour les inconditionnelles, il y a maintenant une collection
"Essentiels" sur le site pour y retrouver tous les basiques de la
marque de manière permanente. De plus, début 2015 verra naître la "Maison Sézane" ... je
n'en dis pas plus !
Tu as déjà de
prestigieuses collaborations à ton actif, toujours subtilement choisies: Make
My Lemonade, Rime Arodaky, Birchbox... De nouvelles sont-elles à venir ?
Eh bien, voici un petit scoop, Sézane sera le prochain guest du
catalogue La Redoute ! (nb: après Delphine Manivet, Inès de la
Fressange...quelle classe !)
Comment envisages-tu
l'avenir pour Sézane ? Une exportation à l'international?
Oui bien sûr, plus la marque s'exporte mieux nous nous portons
mais ce n'est pas notre objectif premier...
Cependant, (autre scoop) nous préparons une collaboration avec Madewell,
une filiale de J Crew aux Etats-Unis ! A suivre....
Pour découvrir la collection de cet hiver, rendez-vous sur
