Les Petites Toulousaines- Blog Mode et Life Style Toulouse: juin 2014

dimanche 22 juin 2014

B.ref 1913 - Univers de détournement

Il me tardait de vous faire découvrir l'univers de Bertrand, un univers hors du commun, où les choses se tournent et se détournent au gré de l'imagination sans limite des designers d'une toute nouvelle génération ayant pour religion la création...

A deux pas de la cathédrale Saint-Etienne, dans l'un des plus charmants quartiers de Toulouse, se trouve entre deux galeries d'art, la boutique B.ref 1913. En s'approchant de la vitrine, l'on pourrait croire à s'y méprendre, que celle-ci est également une galerie, à en juger les créations artistico-bizarroïdes, exposées dedans. Car en effet, les objets qu'on y trouve sortent tout à fait du commun. En réalité, l'enseigne est spécialisée en décoration et ameublement.

Attention, ne comptez pas y trouver d'objets banals aux teintes uniformes! B.ref met un point d'honneur à ce que les produits exposés sortent de l'ordinaire. Bertrand, fondateur de la boutique, ancien graphiste à Paris nous raconte: "ce sont essentiellement des coups de coeur. Le but est d'interpeller, de susciter l'interrogation. Il ne faut rien prendre au premier degré".

Tous les objets que l'on peut trouver dans cet endroit ont été détournés de leur fonction première. Pour exemple, un simple verre de cantine devient un vase moderne. Un rince-bouteille, une oeuvre d'art Une bouteille se transforme en bougeoir, bref: ce décalage vise à interpeller et mettre en valeur l'objet en lui redonnant une seconde vie, le rendant plus design. Pour citer quelques uns des designers pour lesquels j'ai eu un véritable coup de coeur, voici une liste non exhaustive: Y'a pas le feu au lac (pour les verres de cantine transformés en vase), Reine Mère (objets en bois sculptés rangements, miroirs) ou encore Pied de poule qui revisite les fameux bols bretons en remplaçant les prénoms par des surnoms décalés comme "l'incruste" ou "l'amant".

Plus que des objets design, de la décoration, ces créations sont à mon goût de véritables oeuvres d'art venant s'enraciner dans notre quotidien. Mais d'ailleurs, d'où vient ce nom, B.ref 1913 ? Bertrand me répond que c'est la contraction de son prénom "Bertrand. référence" et la date, 1913 correspond à la création du premier ready-made de Marcel Duchamp "Roue de Bicyclette". Le concept du ready-made est un objet trouvé considéré comme un objet d'art. On se souvient du mythique "Urinoir" de Marcel Duchamp, objet du quotidien tout à fait ordinaire, érigé par celui-ci comme oeuvre d'art. Celle-ci avait beaucoup interpellé un public encore peu familier avec cette forme d'art. Le ready-made, c'est un peu ce que voulait reproduire Bertrand dans sa boutique, et il y est parvenu. Cet endroit est un petit écrin de trouvailles, tout en couleurs, qui saura redonner vie et gaité à votre intérieur.

Les bols Pieds de Poule

B.ref 1913

7 rue Pierre de Fermat

Toulouse

samedi 7 juin 2014

Jimmy Fairly

"Alain est fou, Jimmy est Fair"

Jimmy Fairly est la nouvelle enseigne phare en matière d'optique au sein d'une population toulousaine qui doit choisir entre la plate uniformité des montures Optic 2000 ou subir le prix exorbitant du créateur pour s'approprier un peu d'originalité.

La particularité de Jimmy Fairly consiste en la fusion d'un design original, épuré et d'un prix battant tous les records sur le marché de la lunette.

99€

Pardon ? Est-ce le prix d'un verre ? D'une branche de monture ?

Non, vous ne rêvez pas, Jimmy Fairly a proclamé son indépendance en faisant un véritable putsch sur le marché de l'optique : 99 € est le prix unique de toutes les montures avec leurs verres, corrigés ! *

Vive la Révolution! Jimmy Fairly au pouvoir! Ce justicier ne porte pas son nom "fairly" pour des brindilles !

*hors verres progressifs et traitements spéciaux

Jimmy est aussi Fair* pour son action caritative avec l'opération "Buy one, give one", qui consiste à envoyer une paire de lunettes dans des pays en voie de développement pour votre achat d'une paire dans l'une des trois boutiques Jimmy Fairly (Paris, Lyon ou Toulouse) ou encore sur leur site internet.

Cette opération se fait en collaboration avec l'association Voir la vie, qui intervient dans des pays tels que l'Inde ou la Guinée. En achetant une paire de JF, vous faites donc un geste citoyen et ça, c'est fair.

*Juste

A l'origine, Jimmy Fairly était uniquement un site internet de vente en ligne. En éliminant tous les intermédiaires au sein de la chaîne de production de la lunette, JF est parvenu à optimiser la production de façon à ce que le prix de revient soit aussi peu élevé avec une réduction moyenne d'environ 30% par rapport aux opticiens classiques. Le design (fait à Paris) et la fabrication (en Italie) constituent les seules étapes avant de parvenir jusqu'à vos yeux. Pas de royalties, de marges, ni de revendeur. Ça aussi, c'est fair.

Question design, Jimmy Fairly n'est pas en reste. Des créations uniques pour un concept encore nouveau (seulement trois ans) et un renouvellement constant dans les collections assureront à vos mirettes originalité et swag ..!

Jusqu'au-boutiste invétérée, la team Jimmy Fairly a su pousser l'originalité jusqu'à son paroxysme puisque même les boutiques constituent de véritables concept stores dédiés à l'optique.

Une décoration mêlant design scandinave et le chic épuré du new-yorkais, des tablettes numériques incrustées dans le marbre (s'il vous plaît) et un photocall Instagram pour des selfies à répétition font de ce lieu un espace unique en son genre, où essayer des lunettes et faire son choix entre 18000 paires n'est plus un calvaire grâce à une sélection minimaliste mais efficace et des vendeurs patients et à l'écoute. Choisir la paire de ses rêves est devenu un plaisir, un moment de détente même, grâce au justicier de la génération 2.0, Jimmy Fairly.